Visit Ruckl — měsíční report

Silný 1. máj, vyrovnaný střed měsíce

Květen 2026 začal nejsilnějším dnem — 1. 5. peak 122 booking_start (svátek 1. máje, doběh májové kampaně) při 253 sessions. Zbytek měsíce má vyrovnanější profil 130–260 sessions/den bez výrazných propadů, s mírným zvednutím booking_start kolem 15. 5. (84), kdy odstartovala teaserová kampaň na GCWC 2026. Sessions peak měl 20. 5. (260). Loňský květen 2025 měl odlišný profil — extrémní špička 23.–24. 5. (436 a 577 sessions, část tahaná kanálem wake-up-network) a 30.–31. 5., jinak nižší základ. Booking_start je letos rovnoměrnější a meziročně celkově vyšší (1 621 vs. 1 272). Rozpad event kampaní viz záložka Eventy.

Google Ads a META těsně vyrovnané — placený mix se vyrovnává

Květen přinesl těsný souboj o pozici #1 kanálu: META 1 486 sessions vs. Google Ads 1 482 (rozdíl 4 sessions). META meziročně klesla o 32 % (2 186 → 1 486), Google Ads naopak vyrostl o 53 % (971 → 1 482). Z hlediska klíčových událostí je Google Ads výrazně efektivnější — 4 390 KE vs. META 2 309 KE (1,9× více KE při srovnatelném trafficu). Sklik vyrostl o 55 % (140 → 217 sessions). Pokles Referral/Social o 34 % je z velké části dán tím, že loni v květnu běžel kanál wake-up-network (423 sessions), který letos chybí. Ruckl.com referral klesá třetí měsíc v řadě (−31 % YoY). Direct vzrostl o 40 %, Organic klesl o 21 %.

Booking funnel meziročně zdravější — vyšší konverzní rate napříč úrovněmi

Hlavní konverze booking_start +27 % YoY i přes nižší návštěvnost. Sessions → booking ratio se zvedlo z 19,2 % na 26,8 % (+7,7 pp) — každá ~4. návštěva v květnu zahájila rezervaci (oproti loňské ~1 z 5). Rostou i form_submit (+31 %) a view_search_results (+145 %), contact_interaction je meziročně beze změny (91). Vyšší konverzní efektivita koresponduje s posunem placeného mixu směrem ke Google Ads search intent — návštěvníci přichází s konkrétním záměrem rezervovat.

Květnový event spend táhla teaserová kampaň na GCWC 2026

Z 34 164 Kč META mediaspendu šly téměř tři čtvrtiny na GCWC 2026 (24 712 Kč, 72 %) — kombinace teaserové kampaně (13 371 Kč, DSRVD) a propagace události v režii Rückl (11 341 Kč). Samotná akce GCWC proběhne 5.–7. 6., kampaň tedy v květnu budovala povědomí před červnovým vrcholem. Zbylých 9 452 Kč pokrylo doběh 1. máje a průběžnou brand podporu sklárny. Spojení event spendu s konkrétními tržbami bude přesnější po doběhnutí GCWC v červnovém reportu; květnové koncerty a „májové tvoření" (viz Bookings) přinesly měřitelné on-line tržby už teď.

Květen byl meziročně nejsilnější — on-line tržby +33,5 %, dokončené rezervace +57 %

Po slabším únoru a dubnu se květen 2026 vrátil k růstu: on-line tržby 291 390 Kč (+33,5 % YoY), factory visitors 3 766 (+28,4 %) a dokončené rezervace 844 (+57,2 %). Konverze booking_start → finish vyskočila na 52,1 % (loni 42,2 %) — návštěvníci, kteří zahájili rezervaci, ji častěji dotáhli. AOV mírně klesla (345 Kč vs. 406 Kč loni, −15 %), což odpovídá vyššímu podílu prohlídek (objemový produkt) v květnovém mixu. Díky silnému květnu se YTD revenue dorovnalo téměř na úroveň loňska (−1,6 %, vs. −10,1 % po dubnu), zatímco factory visitors YTD rostou o +34 %.

Souhrn YTD (leden–květen 2026)

Po pěti měsících: on-line revenue 1 110 375 Kč (−1,6 % YoY vs. 1 128 760 Kč), booking finish 2 745 (−5,6 %), factory visitors 10 744 (+34,0 % YoY). Silný květen (+33,5 % revenue) dorovnal YTD téměř na úroveň loňska — po dubnu bylo YTD revenue −10,1 %, po květnu už jen −1,6 %. Factory traffic roste výrazně rychleji než dokončené rezervace, takže konverze factory → finish je nižší (25,5 % YTD), ale AOV drží 404,51 Kč (+4 % YoY). Mediaspend za 5 měsíců 143 222 Kč = 36,7 % ročního plánu 390 000 Kč, s nejvyšším čerpáním v květnu (43 372 Kč) kvůli teaserové kampani na GCWC 2026.